Grundlagen Online-Marketing: Display-Werbung, SEO, SEA und Social Media gezielt einsetzen

Diese Weiterbildung vermittelt praxisrelevantes Wissen im Online Marketing und deckt die zentralen Disziplinen Search Engine Optimization (SEO), Search Engine Advertising (SEA), Display-Werbung und Social Media Marketing systematisch ab. Teilnehmende lernen, wie Suchmaschinenoptimierung durch Onpage-, Offpage- und technisches SEO sowie gezielte Keyword-Strategien funktioniert und wie SEO-Performance anhand von Kennzahlen wie Clicks, Conversions und ROAS gemessen wird. Im SEA-Bereich werden strukturierte Google-Ads-Kampagnen erstellt, Anzeigengruppen eingerichtet und Retargeting-Strategien sowie programmatische Display-Werbung eingesetzt. Der Social-Media-Anteil behandelt Kanalstrategien, Content-Planung, Community-Management und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram inklusive Zielgruppendefinition und Kampagnenanalyse. Ergänzend werden Grundlagen der Künstlichen Intelligenz sowie deren praktische Anwendung im Marketing-Alltag behandelt – von Prompting-Techniken über KI-gestützte Texterstellung bis zum Einsatz von Tools wie ChatGPT und Microsoft Copilot. Die Weiterbildung richtet sich an Personen, die Online-Marketing-Kanäle fundiert verstehen und zielgerichtet einsetzen möchten.

* SEO-Grundlagen und -Praxis: Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO sowie Auswertung von Performance-Kennzahlen wie Clicks und Conversions

* SEA und Display-Werbung: Aufbau strukturierter Google-Ads-Kampagnen, Einrichtung von Anzeigengruppen, Retargeting und Einsatz programmatischer Werbeformate

* Social Media Marketing: Entwicklung von Kanalstrategien, Erstellung von Content-Kalendern, Analyse mit Social-Media-Analytics und Steuerung bezahlter Kampagnen auf Facebook und Instagram

* KI-Grundlagen und -Management: Einführung in Künstliche Intelligenz, KI-Strategie, Datenmanagement, ethische und rechtliche Rahmenbedingungen sowie Changemanagement bei KI-Projekten

* KI-Tools im Praxiseinsatz: Prompting-Techniken, Texterstellung mit ChatGPT und Microsoft Copilot, Bilderzeugung sowie datenschutzkonforme Nutzung von KI im beruflichen Alltag