Medien- und Internetrecht im Online-Marketing: SEO, SEA und Social Media rechtssicher gestalten

Diese Weiterbildung im Bereich Online-Marketing vermittelt praxisnahes Wissen zu SEO, SEA und Social Media – mit besonderem Fokus auf die rechtssichere Umsetzung digitaler Marketingmaßnahmen. Teilnehmende lernen, wie Suchmaschinenoptimierung durch Onpage-, Offpage- und technische SEO-Maßnahmen sowie gezielte Keyword-Strategien funktioniert und wie sich Performance anhand von KPIs wie Clicks, Conversions und ROAS messen lässt. Im SEA-Bereich werden strukturierte Google-Ads-Kampagnen aufgebaut, optimiert und durch Retargeting sowie programmatische Werbung ergänzt. Das Social-Media-Modul deckt Strategie, Content-Planung, Community-Management und bezahlte Werbung auf Plattformen wie Facebook und Instagram ab. Ergänzend werden Grundlagen und Aufbaukompetenzen im Einsatz von Künstlicher Intelligenz vermittelt – von Prompting und Textgenerierung über Bildverarbeitung bis hin zu Machine Learning, KI-Projektmanagement und den ethischen sowie rechtlichen Rahmenbedingungen beim KI-Einsatz im Marketing. Die Kombination aus technischem Know-how, strategischem Denken und rechtlichem Bewusstsein bereitet Teilnehmende gezielt auf die Anforderungen moderner Online-Marketing-Praxis vor.

* SEO-Strategien entwickeln: Keyword-Recherche, Onpage-/Offpage-Optimierung und Performance-Messung mit relevanten KPIs

* Google-Ads-Kampagnen strukturiert aufsetzen, optimieren und durch Display- sowie Retargeting-Maßnahmen erweitern

* Social-Media-Auftritte strategisch planen, Content-Kalender erstellen und bezahlte Kampagnen auf Meta-Plattformen steuern

* KI-Tools praxisorientiert einsetzen: Prompting, Textgenerierung, Bilderzeugung und Chatbot-Entwicklung im Marketing-Kontext

* Rechtliche und ethische Aspekte des KI-Einsatzes verstehen: Datenschutz, Sicherheit und gesetzliche Rahmenbedingungen im Online-Marketing