Online Marketing – Grundlagen und Vertiefung: SEO, SEA, Social Media und KI-gestützte Werbung

Diese Weiterbildung im Online Marketing vermittelt praxisnahes Wissen in den zentralen Disziplinen SEO, SEA, Social Media und KI-gestützter Werbung. Teilnehmende lernen, wie Suchmaschinenoptimierung durch Onpage-, Offpage- und technisches SEO sowie gezielte Keyword-Strategien funktioniert und messbar wird. Im Bereich SEA werden strukturierte Google-Ads-Kampagnen aufgebaut, Display-Werbung und Retargeting eingesetzt sowie Anzeigen datenbasiert optimiert. Social-Media-Marketing wird von der Kanalstrategie über Content-Planung und Community-Management bis hin zu bezahlten Kampagnen auf Plattformen wie Facebook und Instagram behandelt. Ergänzt wird die Weiterbildung durch zwei KI-Module: Zunächst werden Grundlagen der Künstlichen Intelligenz, Prompting-Techniken, Bildgenerierung und NLP-Anwendungen eingeführt. Im Aufbaukurs vertiefen Teilnehmende Machine Learning, Deep Learning, KI-Projektmanagement sowie ethische und rechtliche Rahmenbedingungen. Die Kombination aus klassischen Online-Marketing-Methoden und moderner KI-Anwendung befähigt dazu, digitale Marketingmaßnahmen effizient zu planen, umzusetzen und kontinuierlich zu verbessern.

* SEO-Kenntnisse aufbauen: Keyword-Recherche, Onpage- und Offpage-Optimierung, technisches SEO sowie Analyse von Klicks, Conversions und ROAS

* Google-Ads-Kampagnen strukturiert einrichten, Anzeigengruppen optimieren und Retargeting sowie Display-Werbung zielgerichtet einsetzen

* Social-Media-Strategie entwickeln, Content-Kalender erstellen und bezahlte Kampagnen auf Facebook und Instagram auswerten und optimieren

* KI-Grundlagen anwenden: Prompting-Techniken für Textgenerierung, Chatbot-Entwicklung, Bilderzeugung und NLP im Marketing-Kontext nutzen

* KI-Modelle entwickeln und skalieren, Machine Learning und Deep Learning einsetzen sowie Datenschutz- und Compliance-Anforderungen in KI-Projekten berücksichtigen